Die Marktanalyse ist ein wichtiger Bestandteil des Marketings und dient der systematischen Untersuchung und Bewertung eines Marktes. Dabei werden verschiedene Daten und Informationen über den Markt, die Konkurrenz, die Kunden und die Produkte gesammelt, analysiert und interpretiert. Ziel der Marktanalyse ist es, Erkenntnisse über die Marktstruktur, das Marktpotenzial, die Kundenbedürfnisse und -präferenzen sowie die Wettbewerbssituation zu gewinnen.
Die Marktanalyse umfasst verschiedene Methoden und Techniken wie beispielsweise Umfragen, Interviews, Beobachtungen und statistische Auswertungen. Durch eine gründliche Marktanalyse können Unternehmen wichtige Entscheidungen treffen, wie beispielsweise die Entwicklung neuer Produkte, die Festlegung von Preisen, die Auswahl von Vertriebskanälen oder die Positionierung im Markt. Eine regelmäßige Marktanalyse ermöglicht es zudem, Veränderungen und Trends frühzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben und langfristig erfolgreich zu sein.
